南非服装“快时尚”品牌蜂拥而至

2020-02-03 07:12 来源:未知

  

不久前,美国时尚品牌Forever21宣布,将于南非开普敦的CanalWalk购物中心开设品牌在非洲的首家店面。这一总面积达1400平方米的店铺预计将于今年中旬开门迎客。作为快时尚风潮的代表,Forever21此举无疑是希望在人均消费水平迅速攀升的彩虹之国捞得一桶金。然而,南非不断上涨的各项生活成本支出,正打击着消费者的购物欲望,近期银行紧缩信贷更是令消费者的购买力大打折扣。经济学家分析指出,2014年南非零售业销售将承压前行,面对购买非必需品的快时尚服装,消费者或将三思而行。
 

  

快时尚品牌蜂拥而至
 

  

近年来,非洲经济保持快速增长,其消费潜力同样引人关注。相关预测显示,到2030年,非洲大陆前18大城市年购买力将达到1.3万亿美元。作为开拓撒哈拉以南市场的重要跳板,南非更是吸引了众多国际品牌的目光。
 

  

除了Forever21外,目前,知名快时尚品牌Topshop和Zara已经在南非开设店面,其共同特点是在两周之内推出系列新品,为消费者提供丰富的产品种类。此外,时尚巨头H&M也计划于2015年在南非的约翰内斯堡开设其在撒哈拉以南非洲国家的第一家店面。
 

  

即便有着较高的热情,但要在南非市场上取得成功,这些积极扩张的全球品牌还要逾越很高的商贸壁垒。比如,重点商场店面短缺的限制,市场和赢利兼顾的产品定价。而最重要的一点是,这些品牌的销售依靠信贷支撑,如果银行实施信贷紧缩政策,未来的销售状况不容乐观。
 

  

信贷紧缩拖累购买力
 

  

南非是典型的消费经济,当地人一般都是先消费后买单。当地消费层次分为高中低端,高端消费群体基本上是购买房子、汽车、旅游、饮食及服饰等,这些都可先消费,再按月去缴费或者是从个人收入中扣除,中低消费层基本上也是先消费,每个月从个人收入或者南非国家救济金中扣除。近两年,由于南非工作岗位数量增长缓慢,工资水平停滞不前,消费者拖欠还款现象严重。南非国家信贷管理局最新数据显示,在2021万信贷消费者中,45%以上有不良信贷记录;37.59%的无担保账户出现拖延现象。2013年,消费者欠下的非银行类金融机构的款项同比了增长70%。
 

  

为了降低放贷风险,南非商业银行开始紧缩银根,提高信贷门槛,但这在相当程度上削弱了消费者的购买力,影响到了零售业的发展。据统计,2013年11月,南非零售业销售总额同比增长4.2%。其中,纺织品、服装、鞋类和皮革制品销售增长了9%。尽管近期的统计数据显示,南非零售市场仍然保持着温和增长,但业界人士预测,消费者今年在非必需品上的支出将承受较大压力。这是连续第二个月,服装等商品的销售额呈现令人满意的增长趋势。但今后的销售走势仍是未知数,尤其是在生活成本上升,信贷门槛提高的情况下。独立分析师LanCruickshanks说。

TAG标签: 行业观察
版权声明:本文由留学服装设计_最新服装行业动态,资讯_奥奇佳服饰网发布于行业观察,转载请注明出处:南非服装“快时尚”品牌蜂拥而至