媒体视角下鞋企正大新时尚品牌营销时代

2020-01-04 19:40 来源:未知

  

通过品牌差异化的定位与对优质媒体资源的攫取,强势提升品牌知名度与美誉度,正大所倡导的新时尚生活理念被津津乐道,正大品牌创造了飞跃式发展,一幅商业帝国的远景展现在大众视野中。

  

 

品牌建设,郭敬清全力以赴。“正大品牌定位新时尚生活引领者,是以‘青春’为品牌的基因。”他认为,新时尚生活正成为鞋服行业一种热门的细分领域。原因很简单,一方面随着自我意识的觉醒,个性成为中国社会的主流价值观,使得专业体育与时尚休闲之间的界限越来越模糊,另一方面耐克、阿迪达斯组成的专业运动集团军和kappa、彪马组成的时尚运动特纵队密不透风,后晋品牌惟有开辟自己的蓝海。

  

于是,正大公司从国际最前沿时尚和创意出发,彰显国际时尚元素。实行国际化代言人策略,聘请了韩国新生代偶像、亚洲百变小天王张根硕作为第一代形象代言人。2010年,正大通过全方位、深层次的整合,全面启用全新英文标志ZEGDA。

  

同时,郭敬清头脑十分清醒:“富二代”往往具有比父辈更高的学历,但欠缺父辈的经验、阅历,这也成为经营民营企业的致命伤。他也意识到这一点,并一直致力于巧用资源来弥补缺陷,铸就新时尚品牌。

  

“不仅要创造财富,更要学会与员工、与社会分享财富。”郭敬清告诉笔者,与父辈相比,他们这一代更开放,也更愿意分享,从而企业更容易聚集天下英才。

  

从2010年开始,在郭敬清的主导下,正大更是整合多方的力量,聘请国际品牌智囊团队,为公司梳理品牌核心;力邀国内外一线公司助力品牌传播、空间打造、数字营销;与国际知名设计团队合作,为产品的设计增加更多国际流行元素,使产品最大化地体现新时尚生活的魅力;与国内知名供应商达成战略合作,打造第一生产供应链,做足价值链整合,实现多方供应格局。2011年,正大公司与北大纵横管理有限公司达成战略合作,由北大纵横为正大公司进行内部管理的科学诊断和管理体制的提升。正大公司与厦门大学材料学院达成战略合作,成为厦门大学材料学院的实践基地,双方将合力推动国际鞋服材料的研究,正大公司为其提供最优质的学习平台和充足的资金供其进行研究,厦门大学材料学院也为正大公司输送相关的优秀人才并提供相应的研究成果。

  

整合全球资源为我所用,让正大成功转型。自郭敬清担任总经理以来,凭借其独特的市场眼光,经过数年的努力创新与开拓,带领公司先后获得了“中国驰名商标”、“亚洲品牌500强大奖”、“国内市场占有率50强”、“国家免检产品”、“全国第一批诚信企业”、“中华名特优产品指定单位”、“福建省先进乡镇企业”等荣誉。正大公司在他的手中实现了跨越式的发展,成为国内最具潜力的休闲服饰品牌企业之一。

  

“当知识产权日益成为提升企业核心竞争力的关键,致力于民族品牌国际化的公司都应清醒地认识到,只有拥有自主知识产权,企业才能有效地保护自己,提高市场竞争力。”这一观念从郭廷志董事长到郭敬清,在正大企业完成了一次非常好的传承与弘扬,这也成了正大飞速发展的强劲动力。公司建立起由杜邦公司前全球鞋业小组亚太地区组长黄振基博士领衔的技术中心,进行技术攻坚,跳跃式提升科技研发实力,保持产品的高度竞争力,从而为正大公司获得包括“2006年福建省科学技术奖”多项专利技术和荣誉,同时被评定为福建省8家企业技术中心之一。

  

 

TAG标签: 服装头条
版权声明:本文由留学服装设计_最新服装行业动态,资讯_奥奇佳服饰网发布于服装头条,转载请注明出处:媒体视角下鞋企正大新时尚品牌营销时代