阿迪达斯财务报表不及安德玛

2020-01-09 05:06 来源:未知

  

阿迪达斯运动服装2014财务年报,实在让人担忧,作为体育运动巨头之一,交出这样的财务报表简直让人不敢相信。

  

提及运动品牌,不少市民会首先联想到耐克、阿迪达斯两大体育运动用品巨头。然而,相较于门店扩张越来越快、品牌号召力越来越强的老竞争对手耐克,阿迪达斯近年来的表现只能说是差强人意;2014年,阿迪达斯在北美市场甚至输给了安德玛(Under Armour,美国体育运动装备品牌),第一次落到了第三的位置上;而其在华市场甚至比不上新百伦抢眼。

  

从去年财报上看,阿迪达斯的表现可谓相当糟糕,其全年股价下降38%,单季度1.4 亿欧元的巨额亏损。尽管阿迪达斯集团全球CEO赫伯特•海纳表示在2015年实现所有品牌的销售增长,但他并没有交代具体的执行方案。
上周四,阿迪达斯表示他们将和消费者,运动员,零售商和合作商展开前所未有的合作。其更是采取激进、开放的手法, 一口气推出了50种可选颜色的经典贝壳鞋Superstar,每一种色系,从深到浅,他们几乎把所有能想到的颜色都染上去了。

  

阿迪达斯鞋子的设计和市场反映慢一直被诟病,偶尔会被消费者拿来与耐克、彪马、新百伦等作比较,尽管阿迪达斯的鞋款极具品牌特色,难以复制,但显然并不是所有消费者都买账。从阿迪达斯发布的未来五年发展计划来看,其似乎意识到营销和设计的问题,一改从前保守的习惯,变得大胆、开放。那么,阿迪达斯能否实现其承诺的未来五年年销售平均增速达高个位数、净利润年增长15%、股息增幅30%~50%。

  

营销和设计问题,阿迪达斯一直很保守,并没有像耐克和安德玛一样,大胆设计和追求新颖的营销方法。但愿此次阿迪达斯可以一改之前的保守,让我们拭目以待。
 

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