福建运动品牌为何能领先一步上市?

2020-01-10 03:09 来源:未知

  

关于众多媒体上频频爆料的乔丹上市事宜,凤凰网曾联系上乔丹体育的高层,发出采访函,希望能寻求到答案,但到发稿为止仍未得到相应答复。随后,一位不愿公开姓名的知名证券公司分析师,从比较正面的角度向凤凰网分析乔丹上市的意义。他称乔丹体育上市后主要有两个积极方面:“第一,最大的好处是能募集到公众资金,进一步扩大生产,提供市场占有率;第二,上市可以提高企业知名度,吸引更多优秀人才加盟。”

  

提高市场占有率

  

这位证券分析师表示,乔丹商标争议在上市之前被重提,属于正常现象。因为在公司上市前夜,享受过“旧账从提”、“谣言攻击”、“匿名举报”待遇的实在是太多了。不少专家对乔丹上市一事持批评态度,该分析师则给出不同看法:“我分析了乔丹体育的招股书,其实里面明确撇清了与篮球运动员乔丹的关系,所以也就不涉及侵权问题。它的商标使用乔丹名字,只能说是一种营销方式。”

  

同时,他分析了乔丹体育上市后,对企业自身发展能带来两大好处:“每个企业都希望能做大做强,但是苦于没足够的资金,而上市融资是一个非常好的办法。以在香港上市的安踏、361°为例,他们上市后都一夜暴富,都把大部分募集到的资金用于扩大生产和进行大力的品牌推广,从而提高和巩固了市场占有率。获得大量融资是企业争取上市的最大动力之一。”“另外,企业上市也有利于提高知名度,吸引更多优秀人才加盟,比如此次乔丹上市之前的路演和招股说明书是一次彻底展示企业形象的行为;上市成功就是资本市场对这家企业成长性、市场潜力和发展前景的认可,本身就是一种荣誉;而且上市能改善企业的管理体制,增强企业竞争力。”

  

领先上市的背后

  

现在,从上市鞋企的品类来看,运动品牌要先于皮鞋、革鞋等品牌;从上市鞋企的地域来看,福建企业要领先于温州、广州等地的鞋企,对于这种现象,环球鞋网就分析了其中原因:除了与福建独特的地域特征有关外,也得益于福建运动品牌企业“齐步走”的传统和政府的大力扶持。在企业发展初期,福建鞋企与广东等地的很多鞋企一样,都经历了OEM的高峰期。但相比于多年来一直以外向型经济为主导,产业基础更深厚的广东鞋企,福建鞋企在这方面并不占优。所以在上世纪90年代,福建鞋企抓住成长机会,成功地由OEM商转型为自主品牌企业,开始打造运动品牌。

  

正是源于这种品牌意识的集体觉醒,福建运动品牌在2000年以后迎来市场的“爆炸式”增长,各品牌在终端渠道扩张、广告投入、赛事赞助等方面展开激烈厮杀。在这种情况下,如果没有雄厚的资本实力作支撑,品牌发展难免乏力。因此,上市就成为了众多福建运动鞋企的不二选择,上市募集的大量资金,也成为了其实现“二次飞跃”的重要保障。尽管福建运动品牌企业轰轰烈烈的“上市运动”引来了不少争议,但是也引来了体育行政部门和政府的支持和关注。据悉,晋江市为扶持企业改制上市就专门设立了专项资金,公司上市能获得至少400万的财政补贴,同时在上市资质、步骤、风险评估、经济调研等方面对企业进行全面辅导和支持。有了政府这只“无形的手”的有力推动,越来越多的运动品牌企业开始寄希望于通过上市实现突围壮大。

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